其他范文家电行业调研报告

家电行业研究报告随着社会的一步步发展，人们逐渐意识到报告的重要性，报告具有事后书写的特点。那么如何写一份综合报告呢？以下是边肖精心编制的家电行业调查报告。欢迎学习和参考。希望对你有帮助。一、家电行业特点家电行业根据产品的不同可以分为家用电器和小家电。前者主要包括:彩电、冰箱、冰柜、空开关、洗衣机、家庭影院等。后者主要包括:电风扇、微波炉、吸尘器、抽油烟机、热水器、相机、电饭煲、燃气灶等。这类行业的特点是:1.行业竞争日趋激烈。主要表现为产能过剩、库存积压严重、销售收入增速低于销量增速、经济效益下降、价格战激烈。2.这个行业是一个技术密集型和劳动密集型的行业。我国家电企业在人工成本上有优势，但在技术上落后于国外家电企业，这说明一些高端产品被国外企业或国内外资企业垄断。3.行业已经进入成熟阶段，参与者更容易进入。竞争体现在品牌和服务上。企业重视企业形象和产品推广，广告费用在销售收入中占比很大。比如20xx年1-7月，海尔集团广告投入7600万元，科龙集团5100万元，美的集团5000万元。4.相对来说，这个行业投资小，建设周期短。一般1-2年即可建成投产。有些项目在建成当年就可以投入运营。5.行业集中度保持在较高水平，主要家电在行业中的地位相对稳定，大部分产品两极分化趋势明显，部分产品集中度有所下降。今年上半年，冰箱行业前五大企业海尔、科龙、新飞的产量和销量分别为559万台和552万台，占全国总量的64.6%(去年为67.5%)。电冻机行业海尔、澳柯玛、新飞产销合计216台，占全国总量的76.1%(去年为81.8)；空海尔、美的、格力、海信等的产量。，调制器行业前五名企业，为779万台，占全国总量的36.9%(去年为49家)，销量为755万台，占38.2%；行业前五大洗衣机公司海尔、小天鹅、荣事达产量为478万台，占全国总量的72.2%(去年为55.5%)。今年一季度，前六大彩电企业tcl、康佳、创维、长虹、海信、海尔的销售额占全国的65.7%。6.行业内产品出口占比大，保持持续增长态势。家电出口量占总销售收入的25%，今年上半年出口有所增长。6月份出口额达7.68亿美元，仍保持20.4%的同比高增速。1-6月累计出口44.41亿美元，同比增长27.7%，远高于各行业出口平均增速。从分类产品来看，微波炉、空空调、冰箱作为传统出口品类，增速较高，出口占其总销量的比重较大，其中微波炉出口占总销量的64.4%，/[k0/]空调占29%，冰箱占29.13%，洗衣机占16.8%。7.中国加入世贸组织意味着家电行业将有更多的发展机遇和市场机会。家电行业是一个全球化特征明显、市场化和对外开放程度高、产业技术成熟的行业。中国巨大的市场需求潜力、丰富、低成本但技术熟练的劳动力、完善的零部件供应体系构成了中国家电行业的比较优势，使该行业成为中国最具国际竞争力和比较优势的制造业部门之一。8.家电行业是一个以组装为主的行业，生产工艺简单。大多数企业装配厂与主要部件厂分离，纵向一体化程度低。上游产品多为外包，整体产品附加值低，利润小空。二。产业宏观形势和国家产业政策(一)行业宏观情况家电行业整体运行较为稳定，主要家电产品的生产、销售、进出口均保持一定的百分比增长。今年上半年涨幅最大的产品是空调制器和空压缩机。上半年空调制器产量2110万台，销量1978万台，同比分别增长49.9%和53.7%，产销率93.7%；空压缩机产量1575万台，销量1712万台，同比分别增长33%和27.7%，产销率108.7；冰箱产量844万台，销量833万台，同比分别增长8.6台和8台，产销率98.7%；电动冰柜产销284万台，分别增长10.6和8.4%，产销率100%。洗衣机产量662万台，销量664万台，分别增长6.1和3.6，产销率105.4。近年来，家电行业竞争不断，以国产品牌为主的价格战以各种形式层出不穷。去年以来，竞争从单纯的显性价格战转变为隐性价格战，即过去的直接降价被变相的利润提升活动所取代。今年上半年，虽然大部分产品的产销量较去年同期有较大幅度的增长，但持续低迷的价格水平导致全行业销售收入低于销量增速，销售利税率降至5.33，销售利润率2.13，成本利润率2.39，成本/销售收入89.41。近年来，我国家电行业内需市场不畅，国内家电销售普遍下滑，而出口保持持续快速增长。出口企业主要是知名家电企业和跨国公司的合资企业，行业集中度保持在较高水平。相对高端的技术产品被跨国公司的合资企业垄断。国外品牌家电不断向中国转移产品生产线，建立家电研发中心。整个行业库存积压严重，产能尤其是洗衣机和空开关产能过剩(空开关已达到400多家厂商，约为去年同期的两倍)。全行业应收账款、产成品、存货资金净额均居轻工行业首位。在销售渠道方面，以北京国美、江苏苏宁、山东三联为代表的家电销售“大鳄”正加紧发力，成为中国最大的家电连锁销售商。(二)国家产业政策由于家电行业的高度市场化和对外开放，国家近年来不再限制家电行业的发展，也没有像其他行业一样提出鼓励行业发展的产品和技术目录。根据世界家电市场发展趋势和我国家电市场现状，预计未来行业将重点关注以下几个方向:总的来说，我们将以家用电器和关键零部件为重点，采用先进的技术和工艺，加大技术创新和改造力度，开发出一系列高效、节能、环保、低噪音的家用电器，满足不同消费层次的需求。随着信息技术的发展，高档家电将实现网络升级，这将使家电在网络支持的情况下更加智能化、人性化。1.一方面，开发技术含量高、功能全、款式新、紧跟国际潮流、产品质量高、档次高的家电产品。(1)冰箱发展300升以上的大容量、新型、多门、多温区、多功能低噪音节能环保冰箱。目前社会冰箱保有量已达1.2亿台，未来几年的需求趋势是:城市更新，农村普及。(2)洗衣机。中国洗衣机的特点是清洁度高，但在外观、噪音、MTBF、耗电量、耗水量等方面存在差距，未来发展重点将是多功能、新款式、高智能的静音波轮自动洗衣机、搅拌洗衣机、滚筒洗衣机和新型结构水流技术。多功能:多样化去污能力(去除血渍、奶渍等)。)，多样化的控制方式(电气、电子、模糊计算机控制等)。)，以及多样化的外观和造型。(3)空调制器。重点开发智能、模糊、变频分体机、静音窗式空谐波单元式空可调一体机。(4)彩电。发展大屏幕超平板、平板彩电、等离子彩电、大屏幕背投、sdtv、hdtv、数字机顶盒，配套专用集成电路、中清晰度cpt、高清cpt、平板显示屏、变频器等。(5)小家电主要开发模糊控制多功能微波炉、电饭煲、智能节水洗碗机等。2.另一方面，大众化家电的发展以实用、经济、安全为主，适合农村环境，有扩大市场份额的潜力。比如体积适中的冰箱，经济实惠的自动洗衣机，电风扇，电热毯。三。成功贷款的必要条件(1)项目贷款1、产品具有较高的技术含量、自主知识产权，并具有后续开发能力，确保技术不会长期落后；2.产品潜在生命周期较长，产品可替代性小；3.生产能力大，有一定的规模效益，产品的消费群体要足够大；4.上游备件的供应不仅要有保障，还要有质量和价格的优势；5.产品应按一定比例出口；6.借款人应具有不低于25%的自筹资金和30%的初始流动性；7.实行抵押和担保，项目内部收益率、投资收益率、盈亏平衡点等预计财务指标应高于行业平均水平。(2)授信1.企业处于行业领先地位，主要产品产能利用率、产销率和市场占有率高；2.企业拥有业内知名品牌。20xx年中国部分家电品牌价值评估如下:海尔330亿元、长虹260亿元、科龙和荣盛148亿元、tcl106亿元、康佳95亿元、美的64亿元、小天鹅57亿元；3.企业主营业务突出，管理水平高，财务状况良好；4.企业销售网络发达、先进、科学，销售渠道畅通，售后服务团队健全，服务水平和质量高；5.授信以上市公司为主，授信品种以贴现、具有真实贸易背景的贸易融资、银行承兑业务为主；6.总额应限制在信用控制额度内，并落实抵押和担保条件。四。贷款风险点和防范措施(1)市场风险家电行业竞争激烈。从今年上半年68款主要家电的供需排队情况来看，供需基本平衡的只有5种，占比7.4%，主要是35寸超平板彩电、35寸平板彩电、投影电视机、移动(手持)电视机和家用摄像机。供大于求的有63种，占排队总数的92.6%。供需矛盾最突出的是洗衣机和/[/K0/。供需矛盾造成家电大量积压，应收账款不断增加，价格一跌再跌，市场风险与日俱增。在审批项目贷款时，要重点做产品的结构分析，看是新型家电、升级产品还是落后饱和的大陆产品，重点分析新产品、消费群体、消费领域和消费数量，要了解消费群体的收入状况、消费水平和消费习惯，准确判断和预测消费领域的经济增长，合理评估消费数量。要避免用经济增长率代替需求增长率的简单方法，在收入计算中更要注意避免高估和计算，特别是要合理确定产品价格、生产周期以及生产期间的产能利用率和销售率，并在此基础上做好敏感性分析。信贷业务应重点分析市场定位、产品结构、个性化程度、市场份额、销售网络和渠道、产品成本的比较竞争优势、上游家电及零配件供应等。(2)管理风险目前家电企业有规模扩张的冲动，产品种类越来越多，涉及领域越来越多。有的已经远远超出家电的范围，开始生产汽车、摩托车、厨房设备、药品、手机、电话，从事金融、房地产开发、餐饮等第三产业。应该说，产品线的扩大和产品规格型号的增加，扩大了企业的生产规模，增加了企业的盈利能力。但盲目扩张相关资源，不聚焦自身核心优势，无法有效整合，无疑会导致人才短缺、管理脱节、经营风险增加。家电行业前龙头长虹的没落(来自中国电子百强第一)八九个，曾经是世界三大彩电大王)都是他们的“大生意病”管理不善造成的。相反，st Xoceco在1999年投入巨资开发中国第一部gsm数字手机，导致连年亏损。然而，今年以来，公司将业务重心转移到彩电主业。上半年扭亏为盈后，第三季度实现净利润1357万元。审批企业信贷业务时，要重点分析企业主营业务，根据其销售收入、利润、流动性等指标占其总额的比例，判断其主营业务是否突出。要了解企业重大建设项目、重大机构改革、重大法律诉讼、人事调整等情况。了解企业重要的管理制度、管理政策和战略，分析企业领导的管理水平和能力。从企业的财务分析中，要发现其管理中的薄弱环节，比如一方面长期持有大量存款，另一方面信贷额度不断增加。对于上述管理漏洞多、盲目扩张的企业，我行授信额度可保持在原有存量水平，不能随其扩张无限扩张。(三)财务风险对一个项目或企业的财务状况和变化进行不准确的分析和推测所带来的风险，往往成为项目贷款和信贷业务的主要风险之一。把握项目贷款财务风险的关键是在项目运营期充分利用成本，压缩收益。家电行业的零配件供应来源于众多客户，目前似乎是买方市场。然而，就一种新型家电产品的主要零部件而言，买卖之间存在市场转换的可能性。至少在一定时期内，备件价格是朝着卖方有利的方向发展的，比如最近彩管价格的上涨，就说明了这一点。管理费用和财务费用的计量不能仅用经验数据来判断，例如投资是按照营销费用和R&D费用占销售收入的比例来计算的，这就忽略了产品推广和R&D新项目的投资肯定大于老产品的一般规律，所以成本计量必须全面、动态、个别地进行分析。在收益计算方面，如有同类产品可供参考，可根据当前价格和价格走势及规律进行合理预测。确定新产品的价格，要分析消费结构、消费群体和收入水平、消费习惯、产品替代和替代产品。等等，不要高估价格。信贷业务除了分析信贷控制总额、资产负债率、流动比率、速动比率、资产总回报率和净销售率外，还应重点分析以下两个方面:一是应收账款和应付账款的分析。家电相互拖欠严重，巨额的应收账款会对企业的资金周转、效益和信用要求产生重大影响。分析企业应收账款的账龄和结构，应收账款周转率低、账龄长的企业要格外谨慎。同时也要关注大股东占用股份公司巨额资金以及集团内企业间关联交易的情况。比如荣盛集团占用科龙电器12.6亿元，成为科龙去年亏损15亿元的主要影响因素之一。二是库存分析。一些家电企业在增加市场份额的主导思想下，将产品满负荷入库，然后在旺季消化，再在淡季降价，形成生产、储备、降价的恶性循环，最终导致巨额亏损。因此，需要根据其主要产品进行季节性分析，在一定时期内进行大规模的库存增加。你应该知道为什么。(4)投资风险项目评估和投资估算存在高估和低估两种倾向。对于家电行业来说，由于建设周期短，不太可能被低估。投资高估可归因于客观不确定性和对项目设备、安装、土建等投资的高估。，以及主观上扩大总投资，相应降低自筹资金比例甚至欺骗国家贷款贴息。在项目评审中，应根据同行业情况逐项检查投资，实事求是地确定不可预见费用(家电行业应较小)。根据家电行业的平均资产周转率，可以分析生产后一定规模的销售收入应投入的资产总额，从而检查项目总投资是否高估。同时也要从全体股东的经营状况和盈利水平来判断自我募集能力和计划是否到位。应该说，固定资产自筹25%、初始营运资金自筹30%是我行要求的最低比例，但不一定是最佳比例。审批时可根据借款人的资信、产品市场潜力、盈利能力、担保措施等情况适当提高比例，有的可能要求自筹资金在我行贷款前到位。(五)技术风险目前，家电行业的竞争是价格竞争。随着利润的减少空，未来的竞争将主要是技术和服务的竞争，所以技术是否先进也是影响项目成败的关键因素。分析技术的先进性，要看是否有专利许可，在国际国内市场是否领先，技术如何模仿和替代，技术的使用寿命有多长。技术功能增加的新产品，应有助于提高产品主要功能的质量，充分利用客观环境条件，具备功能组合能力，避免同一功能在不同家电上重复(如dvd的功能可以组合成电视机)。简而言之，技术创新不仅可以是新的，而且是实用的。同时，项目的技术分析还应包括产品零部件的技术先进性和质量分析。在信贷业务中，对企业技术进步的分析应主要关注R&D强度，即R&D投资占销售收入的比重。索尼成功的关键在于保持技术领先，不断提高产品附加值。它的R&D强度已经达到10级以上。国际上，家电行业的R&D强度一般在6-8，国内平均R&D强度在1-2左右，其中美菱股份近10家，海尔集团6.6家，海信集团5-8家。自然，R&D强度在技术上很高。s("content_relate");【家电行业研究报告】相关文章:浅谈家电行业网络营销现状06-07装修调研报告12-03快速研究报告12-03食品和饮料研究报告12-01民生调查报告11-27网吧调查报告11-07商品研究报告11-07服装研究报告11-06专业研究报告11-04实践研究报告10-24